公众号没凉，但确实不像以前那么好做了
发布日期：
2026-07-04 10:09:50
这个问题每隔一段时间就会被拎出来讨论一遍。尤其是最近两年短视频火得一塌糊涂，很多人都在说"公众号已死""图文没人看了"。作为一个在这个行业里摸爬滚打了好几年的人，我想说几句真心话。
先说结论：公众号没凉，但确实不像以前那么好做了。
以前是什么情况？2015年到2018年那会儿，随便写点东西都可能火。红利期嘛，到处都是空白地带，你只要肯写，就有人看。但现在不一样了，用户的注意力被短视频、直播、各种APP分散得七零八落。公众号打开率确实在下降，这是不争的事实。
但"打开率下降"不等于"没价值"。
我给你看一组数据：微信的月活用户超过13亿，这个数字还在缓慢增长。虽然大家刷朋友圈的频率低了，但搜索习惯养成了——遇到什么问题，很多人还是会去微信里搜一搜。这时候，如果你的公众号有足够多的优质内容沉淀，就能被搜到。这种长尾流量，是短视频很难做到的。
再说一个经常被忽略的点：公众号是私域流量的核心载体。你做抖音、做小红书，最终想要沉淀用户，还是得导流到微信生态里来。而公众号就是这个生态里最重要的内容中枢。它可以连接小程序、社群、企业微信，形成一个完整的闭环。没有公众号，你的私域运营就少了一条腿。
我认识一个做知识付费的老师，他在抖音上有几百万粉丝，但变现的核心阵地一直是公众号。为什么？因为公众号可以承载长内容，可以深度种草，可以建立信任。短视频负责引流，公众号负责转化——这是很多成熟玩家的标配打法。
当然，我也承认，现在做公众号确实比以前难了。难点不在技术层面，而在内容层面。以前你随便搬运点内容都能活，现在必须得有真东西。读者越来越挑剔，审美越来越高，对内容的专业度和独特性要求也越来越高。这对创作者来说是压力，但对读者来说是好事。
对于那些说"公众号凉了"的人，我一般会反问一句：你说的"凉了"是指什么？是指不能再像五年前那样随便写写就能涨粉十万？还是指这个平台已经完全没有商业价值了？
如果是前者，那确实凉了——红利期过去了嘛，正常的。如果是后者，那我只能说你可能对"商业价值"有什么误解。去看看那些头部公众号的广告报价，去看看那些通过公众号年入百万千万的个体创业者，你就知道这个平台还远没有到"凉"的地步。
只不过，现在的玩法变了。以前比的是谁嗓门大，现在比的是谁话说得好。以前靠数量取胜，现在靠质量立足。以前可以广撒网，现在必须精准打击。
如果你现在想入场做公众号，我的建议是：别抱着"暴富"的心态来，但也别因为"有人说凉了"就放弃。想清楚你的目标是什么——是为了品牌曝光？为了客户沉淀？为了内容变现？还是单纯想有个表达自己的地方？目标不同，策略就不同，期望值也不同。
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